什么是品牌全案策划？

要知道结果，必须要知道原因。首先什么是品牌全案？品牌全案策划是如何执行的？内容是什么？

如今是互联网信息化时代，任何行业，任何企业都想要做大做强，其产品是成为变强的重要通道之一。因此大家通过各种渠道，想进各种方法为其产品进行“消费”。做全案就是其中之一。

品牌全案策划之所以备受关注是因为打造产品成为品牌，离不开策划，是企业为了让产品达到高效的曝光量和转化率从而实行的一种方法！

品牌全案包括3个方面：市场方案，品牌方案，推广方案

01

市场方案

企业所处市场的理解力，要充分调查市场环境，对消费趋势的判断，对消费人群的洞察力，进行系统，周密的预测并制定相关的科学方案，打好基础，才能更好的为产品服务。

在确定产品市场和目标群体以后，就要为自己的产品定位。其中涉及到产品的核心价值，竞争优势，产品定价，要通过什么渠道分销。

就像现代营销学之父菲利普·科特勒所说的4P组合（product：产品，pricing：价格，place：地点，promotion：推销）加上完善的STP理论（S、T、P分别是Segmenting：市场细分、Targeting：目标市场、Positioning：市场定位），简单来说就是消费者加产品。、

有核心市场策略，确立核心用户与产品，然后就是打造品牌的设计方案。

“企业必须积极地创造并滋养市场”；“优秀的企业满足需求；杰出的企业创造市场”

——菲利普·科特勒

02

品牌方案

品牌方案是全案重中之重，是整个品牌的灵魂和生命，包括品牌命名，品牌形象，品牌logo设计，视觉VI设计，品牌包装设计，品牌空间设计，品牌网站设计，品牌定位等等。

让产品的粉丝增加，就必须使其具有价值体系，打造一个有内容的IP，告诉消费者品牌的诉求主张是什么，由此可以撰写品牌slogan来传播品牌价值观，树立自己的品牌形象，建造自己的品牌影响力；这时候品牌产品的各种物料设计就显得格外重要，从品牌的LOGO设计到整套的视觉识别系统，从形象方面进行整体的统一，再到产品包装的设计创意，对于后期的转化都有很大影响。

有些企业或许不止一个品牌，企业品牌，产品品牌，服务品牌等。不同的品牌之间价值体系，视觉体系，关系体系要区分开来。

03

推广方案

互联网信息大爆发的时代，如何让受众在茫茫信息库中关注到你？线上线下的广告创意及策划，是品牌推广的必经之路，并且要打造品牌官方网站来加持品牌实力。让品牌与消费之间发生接触是最好的推广方式，毕竟实践是检验真理的唯一标准。无论品牌好的方面还是坏的方面，消费者会给出最好的反馈！制定一套好的传播策略，传播方案的实施就必须要落地，可执行的。

小结：百分百的品牌方案就是一套从无到有的系统化品牌设计。完善品牌文化建立，确定品牌市场定位，找出品牌的独特优势。这是品牌的立足之本，喜草会着重去强调品牌设计这一块。

品牌全案设计从前期调研，到组织设计，到确立实施，再到面世推广，他是一个非常完整的流程，不管是哪个类型的公司，要做好品牌全案都是很有难度的，需要多年品牌全案设计经验作为支撑、过硬的公司实力以及对全案的设计了解，才能和成功的做好品牌的全案设计。

总结：

全案策划包括：品牌策划、品牌咨询、品牌管理、品牌命名、品牌营销、品牌推广、品牌形象、品牌定位、品牌维护，品牌持续营销传播等内容。

理论终归是理论，实践出真理。希望本篇关于全案营销策划的内容，能对你有所帮助。