时光如梭，一不小心竟已到了年中7月，朋友圈也是刷了一波“七月你好”。

虽然距离刷朋友圈的日子过去了三分之二，小图图依旧全网搜罗，终于搜集了大半天的营销案例和海报，热乎着呢，大家一起来看看7月有啥好借势的吧~

本月主要的营销节点有：

• 7月1号 建党节
• 7月6号 小暑
• 7月7号-10号：高考
• 7月22号：大暑

01 7月1日 建党节

7月第一天就是建党节，作为中国共产党的诞辰纪念日，这个严肃的热点，广告人应该怎么借势？

1. 借势元素

使命、感恩、红色精神、99周年

2. 借势方向

• 以传达爱国情怀、祝贺我党生日为主要目的，不建议娱乐化以及恶搞。
• 海报、宣传h5等以红色为主视觉颜色
• 海报创意：可对99进行创意设计

3. 参考案例

先看看去年的一些品牌的海报：

7天优品：

红牛：

蒙牛：

今年的海报参考：

社区教育类海报：

书籍：

02 7月6日 小暑

1. 借势元素

西瓜、风扇、冰淇淋、空调、荷花……（避暑物品）

2. 借势角度

• 拆字，谐音或者形像
• 强调晒、炎热，适合果干类食品。
• 与西瓜、冰淇淋等消暑物品结合，突出产品消暑的功能

3. 案例参考

1） 拆字，谐音或者形像

如下图所示，把小暑二字与图画相结合：

2）强调晒、炎热

如百草味的海报：“你忙着避暑，我忙着晒”，由于果干食品本身就需要晾晒，百草味的这句文案巧妙地借势了小暑节气特点，来表达自家产品在生产上足够天然，提供质量保证。

3）突出产品消暑的功能

说到有消暑功能的产品我们应该很容易想到饮料、空调等，例如下图的恒大冰泉和国美电器，就是典型的小暑借势啦：

但也有许多让你意想不到的产品，也可以很巧妙地“蹭到”这个热点——

360手机卫士：

“手机降温

给你清凉一夏”

腾讯地图：

“腾讯地图带你直达清凉之地”

自然堂：

“夏日清凉

毋需脱妆”

03 7月7-10日 高考

十年寒窗苦读，为的就是今朝金榜题名时。

在我国，对于高考，不管是哪个年龄层，哪个行业的人都很有话语权。虽然大部分品牌营销的对象都不是高考生，但是高考依旧是本月最重要的营销借势节点之一。

1. 借势元素

考卷、录取通知书、运气、努力、青春

2. 借势方向

1）考生、考生父母：

• 祝有好运气（比如：锦鲤转发；赋予产品满分、成功的寓意……）
• 励志鸡汤
• 工具类产品：提供复习资料、估分系统、查志愿攻略……

2）其他对象：

• 缅怀青春，用一些高考的元素（比如：考卷）来勾起消费者对于高考的回忆；
• 公益型营销：倡导高考让行；学校附近禁止鸣笛等等
• ……

3. 参考案例

1）励志鸡汤、祝好运

蒙牛：

“蒙什么都牛，做什么都对”

最近蒙牛推出一款“高考押题奶”，直接把考题印在包装盒上，预祝各位考生“蒙什么都牛，做什么都对”。

还模仿”后浪体“，做了一支很有趣的TVC。重点将”押题“和”要强“相结合，利用高考这个话题借势和与高考相关的一些衍生文案：如”押的都对，蒙的都会“等等，传达品牌主张。

广告人怎么借势？

1.微博、微信平台可以留出一个互动话题：说说你的行业，给高考生一点建议。

2.品牌可以推出海报借势，例如电商、广告业等，主题可以是：快来填报我们吧，一起XXXXX。

3. 微信公众号：图文微信推送，考生们可以填报XXX吗，老司机这么说。

4. 线下：高考学子高考完几乎都会购买电子产品，售卖电脑、手机等电子产品的商家可以筹备优惠促销活动，线上购物平台同理。

既有励志文案，又有谐音梗；从高考题目衍生到人生哲学……今年蒙牛的高考借势可以说是很值得大家去剖析学习的了，高考借势不应该只会硬邦邦的正向鼓励，还可以像蒙牛一样采用更多的表达形式，有趣的内容更难促进传播。

奥迪：

再深ao莫测的试题

也di不过

你学业路上的坚持不懈

滴滴出行：

但行好路，莫问前程

人生不止一种

出行方式

搜狗：

“搜狗在手

考的都会

梦的都对”

2）提供复习资料、估分系统、查志愿攻略……

知乎：

“填好志愿，上知乎。

还在为填报志愿而苦恼？来知乎吧！”

3）公益型营销：倡导高考让行；学校附近禁止鸣笛等等

神州专车：

04 7月23日 大暑

小派在找案例的时候，发现大暑的借势与小暑大同小异，一些借势角度都是可以借鉴的，所以这个地方就不重复说啦。

分享几个通过谐音、拆字等形式来呈现的，我觉得很有意思的海报——

王老吉：

避暑大侠王老吉

海尔：

健力宝：

麦当劳：

以上就是小派为大家整理的7月营销热点以及案例啦~