腾讯收“狗”，李彦宏终究是错付了？

如今腾讯再度出击，算是彻底搅浑了搜索这淌水。

在此之前，百度和腾讯似乎有联手的迹象，2019年8月两家携手投资快手，组团对抗字节跳动，不久之前，又传出腾讯欲收购爱奇艺的消息，百度的回应并未明确否认收购的可能性，这难免给外界传递一种印象：百度在向腾讯靠拢。如果乌镇饭局在爱奇艺合并传闻时举行，那王兴或者刘强东中估计得有个人让出座位给李彦宏。

在2017年时，互联网巨头们对这样的新常态还不太适应，程维直斥王兴的说法虚伪，马上打响了一场局限于无锡的外卖战争，作为对美团进入网约车市场的回应。如今大家对竞合已经不那么过敏了，抖音快手挟内容新流量向电商平台发起冲击，淘宝直播负责人说和抖音是很好的合作伙伴，而京东则干脆和快手结盟。

对李彦宏来说，马化腾既是朋友，也是对手，他必须在两种矛盾关系中寻找平衡。

2014年6月的一天，张一鸣和时任搜狐移动新媒体中心总经理的岳建雄在亚运村的咖啡馆聊到了深夜1点多。聊到竞争对手，张一鸣说他最害怕百度，百度有最好的算法人才，也最有实力做信息流业务。后来，这段往事被岳建雄记述在了《我不是产品经理》一书中。

在这段头条的“百度焦虑期”中，张一鸣的解法之一就是从百度挖人。2014年初，张一鸣从百度挖来了杨震原，后者时任百度网页搜索部技术副总监，负责搜索架构，目前在字节跳动担任副总裁，2014年字节跳动内部的一次重大技术升级，主导者就是杨震原。

但百度最初却并没有意识到，自己的敌人是字节跳动。据一位匿名百度前员工透露，当初“今日头条”横空出世时，百度一直以为跟自己无关，腾讯新闻才是头条的竞争对手，还曾经要求各业务线每天在“今日头条”上发几条新闻信息。

彼时的百度，还在O2O领域鏖战。直到2017年，百度才开始真正重视和发力信息流，据《财经》报道，2017年11月，李彦宏甚至直接把办公室搬到了手机百度及信息流部门的办公区，亲自带团队打这一仗。

2019年底，咨询公司R3的一份报告显示，2019年上半年，字节跳动1-6月的广告收入同比增长113%，达到500亿元，占据23%市场份额，市场份额仅次于阿里的33%，超过百度（17%）和腾讯（14%）。

2019年，字节跳动全资收购互动百科，2020年又推出“头条搜索”独立APP。

据第一财经报道，字节跳动原本也想投资知乎，2018年下半年，张一鸣就曾为此接触周源，最终因为价格原因被快手抢去了领投名额。

“反头条联盟”成员在法庭上发起了不少针对字节跳动的诉讼。

2019年4月，字节跳动和百度互相提起了诉讼，连索赔金额都一样，9000万元。

百度方面称今日头条大量窃取百度“TOP1”搜索产品结果，字节跳动则称百度在搜索中抓取了大量来自抖音短视频的内容并通过技术手段抹除了水印。

就在同一个月，爱奇艺也起诉了字节跳动，原因是前者的独家版权剧《延禧攻略》在APP“今日头条”上被分段发布、推荐给用户。未经合法授权的相关短视频片段超过1300条，单条播放量最高达到110万次。

诉讼本身对字节跳动的影响十分有限，哪怕败诉，赔偿金额也不过是九牛一毛。值得关注的是，大小巨头们针对字节跳动发起频繁诉讼背后的信号，反头条联盟们似乎要对字节跳动展开内容封锁。

只是，这场狙击战尚未结束，腾讯收购搜狗，反倒让“反头条联盟”出现了裂隙。围绕搜索，马化腾站在了李彦宏的对立面。

2013年9月，腾讯入股搜狗尘埃落定，除了4.48亿美元的注资金额外，一同将搜搜和QQ输入法业务与搜狗进行合并；2014年4月28日，UC正式宣布与阿里巴巴合作，共同发布旗下移动搜索引擎品牌——神马搜索，仅仅两个月后，阿里全资收购UC，创下了当时中国互联网史上最大规模的合并记录。

接下来的几年里，国内的搜索市场始终维持着“一超多强”的市场格局。老大哥百度一骑绝尘，占比过半。剩下的市场，则由搜狗、神马搜索、360、谷歌等瓜分，他们彼此排名偶有交替，但大格局未生大变。

字节跳动的入局打破了宁静。今年2月底，字节跳动正式推出“头条搜索”独立App，成为近五年来搜索领域唯一的入局者。

6月9日，阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部，由UC事业部总经理、书旗事业部总经理吴嘉出任负责人，向阿里创新业务事业群总裁朱顺炎汇报。而此次业务调整将重点围绕创新业务事业群孵化出的智能搜索App“夸克”展开布局。

腾讯更是干脆，索性将养了多年的搜狗直接买了下来。

从字节跳动到阿里、到腾讯，他们不约而同地将布局搜索提到了战略高度。

这背后的原因是什么？在后移动互联网时代统一发力搜索战事，当真只是为了围剿百度？腾讯的高调进场，又将给波澜再起的搜索江湖带来哪些变化？

但搜索引擎类广告市场占比在逐步降低。中商产业研究院数据显示，在2016年，搜索引擎类广告市场增速有所放缓，市场占比下降近5个百分点至26.5%，首次跌破30.0%，预计在其他类型广告营销方式的冲击下，搜索引擎类广告的市场占比将进一步下滑，2021将或将降至13.2%。

也就是说，单纯的搜索业务，已经不再是一门“好赚钱”的生意了。反倒是信息流平台与App，正在成为广告主们新的投放渠道。

站在信息流身后的，是巨头们不遗余力打造的内容生态，作为内容生态的重要一环，当前搜索引擎的逻辑正在被重构。

而腾讯、字节跳动他们的出发点也并非抢夺搜索领域的市场份额，他们的目标是控制自身平台上内容的搜索入口，甚至是独家搜索入口。

一个明显的案例便是，2018年5月31日，字节跳动以腾讯不正当竞争为由，一纸诉状将其告上法庭。

在起诉书中，字节跳动方面这么写道：“互联网用户通过被告经营的QQ空间分享、发布头条网网页链接时，被告利用技术手段，对用户访问头条网内容进行拦截、屏蔽、妨碍用户正常使用原告网站。并通过虚构事实对其妨碍用户正常访问原告网站的行为进行虚假提示。同时原告还存在其他不正当竞争行为。”

接下来的时间里，“头腾大战”愈演愈烈，口水战、封杀等轮番上演。

如此，也就不难理解，一手入股搜狗之后，2017年，腾讯开始在微信内测搜索功能，并在2019年底将其更名为“搜一搜”，涵盖音乐、小程序、文章、视频、百科、问答、商品、新闻等诸多内容。因为微信始终是腾讯最有价值的流量入口。

而微信搜一搜很大程度上服务于腾讯的开放合作生态，比如视频来自快手、问答来自知乎、商品来自京东，流量始终没有离开“腾讯系”。

更何况，从2006年发布搜搜开始，腾讯便觊觎搜索已久。区别在于，当时没做起来，现在不得不做。

站在漩涡中心的李彦宏与马化腾，没到短兵相接的地步，却也彼此膈应。毕竟，一朝为盟友，一朝却成了对手，在绝对的商业利益面前，上演了一出“塑料兄弟情”的戏码。

这或许说明，在围剿字节跳动这条战线上，百度与腾讯依然保持着相同的步调。但当腾讯明确将触角伸向搜索引擎这一百度的基本盘，彼此也可能发生冲突。

从内部组织动荡到业务增长陷入瓶颈，过去的一段时间里，百度深陷泥沼，市值一路走低，被拼多多等后起之秀远远甩开。

2019年一季度，百度出现上市15年以来首次亏损，一时之间，巨头陨落的话题甚嚣尘上。

去年5月，原百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙离职，百度搜索公司转型为移动生态事业群（EMG），由沈抖负责。

深处变革期的百度，似乎铁了心要追上移动互联网的末班车，短视频、直播成了重要的抓手。

只是这一次，百度似乎又慢了半拍。2019年一季度，百度旗下好看视频的日活仅有2200万，目前也仅维持在3000万大关左右。而在好看视频上线电商直播后，并无太大声响，被淹没在了淘宝、抖音、快手的卖货洪流中。

寄厚望于人工智能的百度，这场翻身仗还有多久？被四面围剿的搜索又该如何自保？

一切都是未知数。但可以肯定的是，亦敌亦友的腾讯与百度，正在上演着一场商业世界的江湖大戏。