来源 | 互联网品牌官

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“苹果滞销，帮帮我们！”

没想到这句土里土气的互联网老梗，居然出现在了2024年初。

昨天，苹果官网悄悄上线了新春活动预告页面，宣布了降价事宜，很快，#苹果官网罕见大降价#词条顺势登上微博热搜第一，苹果作为全球手机龙头的影响力可见一斑。

苹果官网显示，苹果将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”，用符合条件的支付方式购买指定产品，最高可省800元。

▲ 图源：微博@新浪新闻

事实上，苹果的新春优惠活动每年都会有，并非今年才开始。那为何这次促销影响力如此之大？

很简单，因为相比过去，此次促销优惠程度明显加大许多。

在过去，苹果的新春优惠往往只会降价几百元，且最新款iPhone也不参与活动；有时还会将优惠变成送东西，例如2017年，苹果新春优惠期间会赠送红色版的 Beats Solo3 Wireless 头戴式耳机，去年的新春优惠，苹果则推出了各种限量版配件。

但总的来说，都没有今年简单粗暴，并且今年的新春优惠，最新款iPhone15系列也可参与。

在具体优惠上，iPhone15系列最高可降价500元，MacBook Air最高降价800元，iPad最高降价400元。此外，Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等苹果全家桶产品也均在此次降价范围内。

然而面对苹果罕见的大幅降价，网友们却并不买账，甚至纷纷下场调侃，“我是缺500的人吗，缺的是5000”、“苹果滞销，帮帮果农库克”……

▲ 图源：微博

事实上，网友们的表现并不意外。

因为即便在苹果历史上，这是罕见的官网大降价，但对比第三方电商平台，降价后的价格依旧显得有些诚意不足。

以iPhone15为例，在某电商平台百亿补贴上，丐版iPhone 15最低只需要4598元，降幅达1400元；而苹果官网即便给丐版iPhone15也优惠500元，仍远不及百亿补贴优惠力度。

就像网友评价的那样；“这优惠力度不如百亿补贴，而且还限量，没太大诚意”。

不过不论诚意有多少，通过此次降价可以很明显反映出一件事，苹果似乎也卖不动了。

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为什么仅凭一次促销，就会发出“苹果卖不动了”这样的感慨？

回顾此前，苹果产品的大幅降价并非没有，但基本都是在电商平台或其他第三方渠道，本质上来讲都属于第三方的补贴降价，而非苹果官方，此次大幅降价则是苹果官网手笔。

此外，苹果在此之前也还从未出现过新品上市4个月，官网就下场促销的情况，极为罕见。

这样的行为，或许可以视作苹果对中国消费者的主动示好。

毕竟作为iPhone出货量最大市场，中国对苹果公司的重要性不言而喻。然而这种情况下，苹果在国内销售业务也出现了压力。

投资银行杰富瑞分析师在一份报告中表示，2024年第一周中国市场iPhone销量就出现了断崖式下跌，同比大降30%。

市场研究机构BCI数据也显示，iPhone15发售后的11月，4000元以上的高端手机市场苹果虽依旧位列第一，但市场份额却同比下滑了21.2%。

▲ 图源：BCI

与苹果“滞销”相对应的，还有其在资本市场的萎靡。

1月12日，微软以2.89万亿美元的总市值超越苹果，成为全球市值最高公司，这也是自2021年11月以来，苹果的收盘市值首次落后于微软。

毫无疑问，在国产手机崛起、iPhone持续挤牙膏的当下，苹果正在国内遭遇一场滑铁卢。

2023年第四季度，国产手机品牌华为、小米销量均迎来暴涨，涨幅分别为79.3%和38.4%，与之对应的则是苹果稍显萎靡，市场份额下滑了10.6%。

表现在具体机型上，就是华为Mate 60系列、小米14系列爆火，而iPhone15系列销量持续下滑。

最终，苹果用户也逐渐转向国产手机阵营。

事实上，无论是华为回归，未发先售Mate 60系列，还是小米发布澎湃OS，并在小米14系列取得成功，都代表着国产手机正一步步蚕食苹果的市场份额。

若苹果依旧不做出改变，未来即便被超越大概也在情理之中。

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销量的萎靡，促使苹果官网进行了一场罕见的促销，然而，降价真的就能救得了“滞销”的苹果吗？

从根本上来讲，苹果销量下滑的核心原因在于产品力的挤牙膏式升级。

从iPhone13、iPhone14到iPhone15，iPhone性能更强了、电池更大了、摄像头更多了，但刨除这些大家都在卷的常规项目外，苹果还有什么颇具亮点的创新和升级吗？

没有。

曾经的苹果，以极为优秀的产品功能设计和独一份的生态称霸整个高端手机市场，而今，在手机行业越来越同质化的今天，面对愈加严苛的消费者，苹果却显得创新乏力，甚至连安卓阵营一些不错的优点也没学过去。

反倒是国产品牌越战越勇，开始蚕食其苹果的市场份额。

苹果已经很多年没有划时代的产品创新和迭代升级了。

事实上，苹果作为整个手机市场的领航者，想要保持第一很简单，只要永远跟随友商的优点就够了，这样在原有优势足够大的基础上，苹果就可以永远保持领先，这就是博弈论中的“帆船博弈模型”。

简单来讲，就是帆船比赛中，位于第一的帆船只要永远模仿追随者的调帆动作，就能永远保持领先地位。

但苹果这位领先者却迟迟不愿跟随身后友商的动作。

▲ 图源：华为商城

近两年，在手机行业严重同质化的今天，三星、华为、小米们纷纷推出折叠屏手机，试图通过形态上的创新借道冲击高端；2023年下半年，厂商们又开始押注AI大模型。

OPPO高级副总裁刘作虎更是表示：“2024 年，不布局大模型的手机企业未来没戏”。

然而即便如此，苹果依旧我行我素，不推出折叠屏、没有AI大模型消息，甚至灵动岛这样的屏幕设计屏占比也要比安卓厂商们低上不少。

当然，也有声音是苹果依旧在做创新，不愿为“伪全面屏”等技术妥协，只是暂时还没有成熟成果。

如果这些声音属实，那么苹果在创新这条路上的选择依旧值得敬佩，但问题是，创新这条路九死一生，苹果一定能做得好吗？

至少从今天的情况来看，这种程度的降价还很难拯救苹果颓势。